美陈展(上海)展览有限公司
作为中国商业联合会婚庆行业工作委员会委员单位，美陈展(上海)展览有限公司积极响应并贯彻落实国家关于推动服务业高质量发展的重要战略部署，完善现代商贸流通体系，健全扩大消费长效机制，加快生活性服务业多样化发展，现申报“中国生活服务业创新案例”如下。
一、案例背景
作为美陈展览领域的领军品牌，2025商文旅场景创新节暨第10届上海美陈展以“无界之美·新质有道”为主题，于2025年3月31日-4月1日，在上海跨国采购会展中心盛大开启。本届美陈展首次携手博华旗下四大展览——上海旅游产业博览会主题馆、上海国际游艇展暨生活方式上海秀、上海国际酒店及餐饮业博览会、上海国际酒店及商业空间办公及公共空间博览会，分别于上海跨国采购中心、上海世博展览馆、国家会展中心(上海)、上海新国际博览中心同期举办。
当下商文旅迈入存量时代，网红打卡成趋势，美陈作为场景空间赋能作用巨大。但目前行业缺乏集中采购与服务的平台。美陈展旨在为促进城乡消费协同发展、为引领消费、塑造品牌、拉动内需、促进经济增长和文化繁荣贡献“美陈力量”!
本届美陈展紧扣时代潮流，聚焦商业文旅赛道，汇聚了众多创意十足、互动性强的商业文旅资源。从沉浸式装置到打卡艺术，展会充分展现了美陈与商业文旅的深度融合，为商业空间和文旅项目提供了全新的流量引爆点。
各场论坛首次聚焦商文旅行业话题，以多场主题活动扣题呈现，汇聚全行业脑洞，围绕创新运营、新潮设计、文旅赋能等众多关注焦点，奉献一场群智激荡的思想盛宴。
二、创新内容
第十届美陈展突破传统美学界限，探索无限可能，除以往固有美陈品类之外，再度吸纳文旅、手办、婚礼堂等多元美陈展商，拉开一场别开生面的美陈派对序幕。
今年，美陈展对二楼进行了全新的内容规划，重新发挥空间价值，新增了国际气球馆、IP授权馆、婚嫁艺术馆等多个特色展区。最新的设计理念和产品，沉浸式的体验方式，让每一位参观者都能身临其境地感受美学的魅力。除此之外，还有现场比拼、IP展览、趣味表演等内容增强互动性。
婚庆市场包含婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服和婚宴服务四大行业，与酒店、旅游等行业密切关联，同时涵盖珠宝首饰、婚礼百货等产品消费。随着人们消费观念的不断转变，婚礼的形式不断创新，辐射范围不断扩散，未来市场潜力巨大。
本届美陈展，围绕婚礼堂、婚礼道具、婚礼用品、喜庆用品、节庆用品、婚礼跟拍、绿植精品，仿真花行业等美陈新品，集结包括婚礼设计、美陈设计、IP展览、主题街区、美陈道具、花艺景观、玻璃钢艺术、橱窗陈列、互动装置、灯光艺术、气模装置、美陈工厂、活动公司、品牌公司、网红展出品方、文旅市集在内的超200家头部优质供应商集体亮相。
展会观众主要涵盖婚庆典礼服务、婚庆道具采购及租赁、商业地产、文商旅、百货零售、连锁品牌、仿真花及绿植批发商、婚庆道具采购及租赁商等贯穿商业空间美学场景行业核心产业链。
国内优质婚庆服务采购商、文商旅集团采购商、全国各地商管公司、品牌零售等提供现场交易对接平台，共享精品资源。全国范围内线上线下全媒体整合营销预热，触达精准标签用户500W+。
第10届上海美陈展，促进了婚庆行业企业交流与合作，为广大企业搭建洽谈交易、获取商机的桥梁。更多优质的作品和方案齐聚一堂，资源垂直，匹配精准。
此外，上海博华与美陈网强强联合，不仅将带动双方展会规模与实力的进一步扩大与资源的强势整合，也会为参展商、观众乃至整个行业带来不同以往的价值与机遇。上海博华与美陈网战略合作签约后，美陈展正式加入2025上海旅游产业博览会的展览集群。
三、具体做法
2025年2月8日，上海博华国际展览有限公司与美陈网在上海美陈网总部举行了隆重的战略合作签约仪式。此次签约标志着双方合资设立的美陈展(上海)展览有限公司正式成立。
上海博华国际展览有限公司是英富曼集团 (Informa PLC.,) 与上海华展国际展览有限公司于1998年在上海设立的国内领先的中外合作展览公司，是国内最早的一批会展外资企业。旗下拥有超70个国际性展览活动，年参观人数累计达120万人，强大的展会实力一直是行业内的榜样与引领者。
2025年3月30日—4月3日，2025上海旅游产业博览会五展盛放、四馆同开，实现展览联动、产业联动以及资源整合。
3月31日-4月1日美陈展顺利召开。本届创新节的美陈展区，通过传统展商与创新势力的融合碰撞，构建出消费场景革新的多维样本。在原有展商的基础上融入3D打印、二次元等诸多新质生产力，激活多元消费场景体验。
不仅如此，美陈展分会场重磅推出的“首发、首展、首秀”计划，特邀国际顶级气球艺术大师带来其在国内的首次大型艺术展演。这场集艺术性、互动性、商业性于一体的沉浸式体验，不仅为市民呈现了一场视觉盛宴，更开创了商旅文融合发展的新范式。这些富有创见的实践探索，正是对国家“创新消费场景、激发消费活力”战略部署的生动诠释与积极践行。
3月24日至4月19日，作为美陈展系列活动之一，“长风大悦城国际气球艺术节”在长风大悦城展出，为市民和游客提供了一个充满童趣与艺术气息的春日打卡地。由八位国际知名气球艺术家带领专业创作团队打造的艺术节，将气球这一简单材料赋予了无限创意和生命力。除了令人惊叹的气球艺术品外，长风大悦城还同步推出了各类促销活动，为市民游客带来了更多实惠和欢乐。展览期间，长风大悦城推出了77元团100元优惠折扣、凭“悦动踏青”宣传单页免费停车3小时、任意消费送15元面包券等活动，吸引了大量消费者前来购物消费。“长风大悦城国际气球艺术节”将持续展出至4月13日。气球艺术节结束后，长风大悦城还将接力推出“嗨新节”和七周年庆，缤纷商旅活动不断档。
四、实施成效
1.中国商文旅场景创新节活动期间，来自全国各地的政府相关部门及行业协会组织以及商业、文旅、企划、美陈人等专业人士齐聚一堂，客流人数近4万人次，再度展现了活动的行业号召力与影响力。
2.展会期间，询单量达到3亿+。
3.同期活动“长风大悦城国际气球艺术节”，长风大悦城客流量显 著提升，客流同比去年增长20%， 展会期间同比去年增长25%，成功带动项目人气。
4.未来，美陈展(上海)展览有限公司积极响应商务部推动各地积极开展“一店一策”场景化改造，发展融合型商业、时尚型商业、策展型商业、主题型商业、社区型商业，带动消费场景创新。
五、亮点特色
组织创新：上海博华与美陈网的强强联合，不仅将带动双方展会规模与实力的进一步扩大与资源的强势整合，也会为参展商、观众乃至整个行业带来不同以往的价值与机遇。
内容创新：首次融入婚嫁、气球、网红打卡等专业展区，扩展美陈展品类分布
模式创新：首度牵手商业地产开设分会场，建立全新赛事IP模式，提升展会声量的同时赋能商业项目经济营收与人气
