前沿商业中国行（上海站）研学活动成功举办

2025年12月12日至13日，由中国商业联合会主办、美的楼宇科技支持的前沿商业中国行（上海站）研学活动在上海成功举办。本次活动以“多元融合发展，共创绿色未来”为主题，聚焦高质量文商旅综合体项目的实地考察与深度研讨，吸引了来自首旅集团·首寰投资、保利商旅、豫园股份、华侨城商管、爱琴海集团、法国雅高集团、新辰商业集团、同程旅游、上海源嵘、北京中京鸿业等国内文商旅领域的知名投资商、开发商、运营商负责人齐聚上海，开展了为期两天的深度研讨与实地考察。

活动旨在贯彻落实国家关于培育新增长点、繁荣文化和旅游消费的相关政策精神，深化“文旅+百业”“百业+文旅”的融合发展要求。作为《文商旅综合体等级划分》行业标准起草的重要实践环节，本次研学通过实地走访、专题分享与高层座谈相结合的形式，为推动行业标准制定、促进产业实践交流提供了高水平平台。

开班仪式凝聚共识，搞标准引领成核心焦点

12月12日下午，活动开班仪式暨文商旅与绿色发展研讨会在上海美的全球创新园区举行。中国商业联合会副会长马巍出席并发表致辞。马巍副会长在致辞中强调，本次研学活动是标准制定工作的关键实践环节，具有重要的现实意义。她希望全体学员提高站位，从服务国家战略、推动行业进步、促进合作共赢三个维度深入参与，为构建科学、规范的行业标准贡献真知灼见，共同推动文商旅产业迈向更深层次、更高质量的发展。

专题研讨紧扣前沿，理论与实践深度融合

在研讨环节，中国商业联合会项目合作部重大项目处处长邢雷鸣就《文商旅综合体洞察》作主题报告，系统阐述了标准制定的背景、框架思路及核心指标体系，为后续研讨奠定了专业基础。豫园股份董事会办公室总经理徐维欣结合豫园的创新实践，分享了“点亮文化，链接产业，布局全球：豫园文商旅新实践”的宝贵经验，为文商旅IP打造与可持续发展提供了鲜活案例。作为支持单位代表，美的集团楼宇科技事业部上海中心大客户总监李汪洋分享了《共建可持续的智慧零碳空间》，通过案例展示了美的楼宇科技如何通过绿色科技赋能文商旅项目提质增效。在随后的互动交流中，与会嘉宾踊跃发言，围绕标准草案的相关条款、行业发展趋势、各自企业实践等进行了热烈而富有建设性的讨论，提出了诸多宝贵建议。

标杆项目实地教学，在行走中启迪新思路

理论联系实际是本次研学的突出特色。在两天行程中，学员们先后深度考察了上海美的全球创新园、蟠龙新天地、爱琴海缤纷里及乐高乐园四个具有代表性的标杆项目。通过现场观摩与项目方管理团队的深入交流，学员们直观感受了科技与自然融合、古镇有机更新、主题娱乐驱动、绿色低碳运营等多元化发展模式，对标准中涉及的各项指标有了更为具象和深刻的理解，达到了启迪思路、借鉴经验的良好效果。