2025年9月25日上午，第五届全国奥特莱斯时尚购物季在北京王府井大街隆重启幕。与往届不同的是，今年将同期举办2025 全国精品百货购物季，全国190余家奥特莱斯及500余家精品百货门店共同发力，中国银联联合多家银行投放超4000 余万元消费补贴，为中秋、国庆消费旺季注入强劲动力。中国商业联合会党委书记姜明出席开幕式并致辞。商务部市场运行和消费促进司、北京市商务局、北京市东城区、王府井大街管委会、首旅集团、王府井集团、中国银联等领导及嘉宾莅临启幕仪式现场。
双季联动：延续奥莱标杆优势 开辟百货消费新赛道
本次双季活动深度响应党中央、国务院关于提振消费、扩大内需的决策部署，落实商务部“购在中国”系列活动及“季季有主题、月月有展会、周周有场景”工作要求，通过“线上+线下”双线融合、“商业+金融”双向赋能，持续推动我国零售行业提质升级。
中国商业联合会党委书记姜明致辞
中国商业联合会党委书记姜明在开幕式致辞中介绍，奥特莱斯行业已成为我国商业领域的“黄金赛道”。从最新的行业数据来看，2024年7月至2025年6月，全国205家品质化奥特莱斯项目实现销售额约1800亿元，同比增长8.9%；同期客流量近9亿人次，同比增长12.5%，量额双增态势显著。尤其值得关注的是，部分位于二、三线城市的区域型奥莱表现尤为亮眼，正逐步成为拉动全行业增长的新动力。
商务部市场运行和消费促进司一级巡视员（正司级）耿洪洲致辞
商务部市场运行和消费促进司一级巡视员（正司级）耿洪洲在致辞中，充分肯定中国商业联合会在积极落实“购在中国”系列活动部署、发挥的平台和引领作用，指出“奥莱购物季”连续第五年举办，同期联办“百货购物季”,为“购在中国”系列活动提供了有力支撑。商务部将一如既往支持中国商业联合会积极落实提振消费专项行动，更好发挥协会作为政府和企业的桥梁纽带作用，也希望中国商业联合会继续组织会员企业积极响应商务部“精品消费月”等重点活动，为全国消费市场持续扩大和提质升级作出更大贡献。
开幕式现场，中国商业联合会奥特莱斯分会重磅发布《2025中国奥特莱斯行业深度洞察报告》，以详实的数据，独特的视角深度解读中国奥特莱斯行业的品质化发展之路。活动期间，武汉杉杉奥特莱斯、长沙杉杉奥特莱斯、砂之船银川奥莱、泉州复悦尚柏奥莱等多个新项目也将陆续开业，并同步开展近百场特色分站活动，为消费者提供“购物+体验”的多元选择。
在奥莱购物季的成功经验基础上，中国商业联合会今年首次推出“2025全国精品百货购物季”，以“精品百货，品质生活心引力”为主题，填补了全国性百货行业专项促消费活动的空白。据了解，中国银联作为官方合作伙伴及支付服务支持单位，积极响应国家提振消费、扩大内需的决策部署深入践行“锦绣行动2025”，依托“金九银十”传统消费旺季，覆盖全国近500家百货门店，汇聚王府井集团、银泰商业、天虹数科、利群商业、茂业国际、百盛商业、上海百联股份、大商股份、友阿股份、合肥百货大楼、新辰商业、华地八佰伴、苏宁百货等行业龙头企业，形成“全国联动、区域互补”的消费矩阵。
东城区作为首都功能核心区，始终锚定“打造国际消费中心城市示范区”的目标，以商圈升级、业态创新、场景融合为抓手，持续激活区域商业活力。活动期间，东城区商务局局长吕绘发布了《东城培育建设国际消费中心城市示范区五年成果及2025金秋购物季促消费活动安排》。
王府井70 周年庆加码：龙头企业引领行业发展
首旅集团党委书记、董事长白凡致辞
作为本次双季活动开幕式的联合主办方，王府井集团以 70周年庆典为契机，深度参与活动筹备与执行，充分发挥国有零售龙头企业的带动作用。创立70年来，王府井集团已发展成为全国规模最大、经营业态最全、经济效益最好的零售集团之一，业务覆盖奥莱、百货、购物中心、超市等多个领域，在全国多个城市拥有超百家门店。本次70周年庆与双季活动联动，既是王府井集团回馈消费者的重要举措，也是其助力行业发展、服务消费大局的责任体现。
政企座谈谋发展：共探实体零售与金融协同新路径
开幕式结束后，与会领导和企业代表举行全国重点零售企业与金融机构座谈会。座谈会旨在搭建政企银沟通平台，推动金融资源与实体零售深度融合，破解行业发展痛点。王府井集团、利群商业集团、首创奥莱、佛罗伦萨小镇、合肥百大集团、新辰商业集团、天虹数科集团、百盛集团等重点零售企业负责人，中国银联及建设银行、农业银行、邮储银行、工商银行、华夏银行、光大银行等金融机构代表参会。
