政企学研齐聚，共话融合创新
中国商业联合会副秘书长兼奥特莱斯分会会长商秀丽、西安市商务局副局长麻晓勤（主持工作）、西安市文化和旅游局规划处处长薛刚、中国商业联合会项目合作部副部长李金伟、西北大学教授杜丽萍，以及陕西文化控股有限公司（长安十二时辰）、曲江文旅服务（大唐不夜城）、中贸广场、老城根Gpark、大唐西市、西安大悦城、四海唐人街、茯茶镇、老菜场、老钢厂、长百新市、际华叁伍壹壹、王府井奥莱·临潼小镇、西咸王府井奥莱、砂之船奥莱、咸阳福园巷子等标杆项目负责人，陕西中商联商业研究院、恒石资产管理、华纳文化投资、西安建筑科技大学设计研究院、北京中联环建筑设计、中航材股份、美的楼宇科技等机构代表参会并发言，围绕行业标准制定、实践案例分享及政策建议展开深入交流。
标准引领方向，创新案例赋能
会上，中国商业联合会副秘书长商秀丽系统介绍了文旅部产业发展司委托制定的《文商旅综合体等划分》行业标准的编制背景、核心框架及实施路径。该标准是落实党的二十届三中全会关于“深化文旅融合”部署的重要举措，以《“十四五”文化发展规划》等政策为纲领，通过“文化+商业+旅游”三位一体的评价体系，推动业态创新与产业升级。该标准将依照业态融合、营销创新、设备设施与服务、综合效益等量化指标进行评价，旨在构建可量化、可复制的文商旅融合发展模式，为全国项目提供规范化指引与差异化发展空间。
陕西中商联商业研究院院长侯治国、陕西文化控股有限公司董事长邹林丰、老城根文化产业集团副总裁侯娟娟分别以西安城市整体实践、长安十二时辰主题街区、老城根Gpark等项目为例，分享了文商旅融合的“西安经验”。与会企业代表结合自身运营实际，从空间设计、业态创新、绿色技术应用等维度对行业标准草案提出建设性意见，为标准的科学性与落地性提供多元视角。
科技赋能助力，绿色发展模式革新
美的楼宇科技战略客户经理钮俊怀围绕“绿色技术赋能文商旅融合”主题，系统介绍了绿色技术在文商旅项目中的应用前景。他以某知名连锁品牌门店为例，说明通过智能场景切换实现年省电费3万元，同时强调借助数字化平台与高效节能设备，可助力文商旅项目实现节能降碳与运营效率的双重提升，为行业绿色发展提供可复制的解决方案。
政策加码助力，消费场景迭代升级
西安市商务局副局长麻晓勤在总结发言中介绍，西安市下一步将围绕文商旅融合出台专项政策，从资金扶持、业态创新、消费促进等方面构建全方位保障体系。
西安市文化和旅游局规划处处长薛刚则重点通报了全市文商旅体融合消费聚集区创建扶持政策，强调通过资源整合与场景创新打造具有国际影响力的文旅消费目的地。
行业迈入新阶段，文商旅融合引领全国
本次研讨会的成功举办，标志着文商旅融合从“概念探索”迈向“标准引领”的全新阶段。随着行业标准工作的深入推进，西安乃至全国的商业综合体项目将依托量化标尺与创新动能，加速向“文化可感知、商业可持续、绿色可循环”的高质量发展模式转型。预计将涌现一批兼具示范性与推广价值的项目，为全国文商旅融合发展提供参考和借鉴，助力消费空间升级与城市文化软实力提升。
