标准先行：构建文商旅发展新规范
中国商业联合会副秘书长商秀丽系统介绍了文旅部委托制定的《文商旅综合体等划分》行业标准的编制背景、核心框架及实施路径。该标准是落实党的二十届三中全会关于“深化文旅融合”部署的重要举措，以《“十四五”文化发展规划》等政策为纲领，通过“文化+商业+旅游”三位一体的评价体系，推动业态创新与产业升级。该标准将依照业态融合度、营销创新、设备设施与公共服务、综合效益及荣誉资质5项一级指标和30个二级指标进行评价，旨在构建可量化、可复制的文商旅融合发展模式，为全国项目提供规范化指引与差异化发展空间。
创意赋能：探索城市更新新路径
大连博涛文化科技股份有限公司董事、联合创始人齐征以现象级项目“大连熊洞街”为例，分享了文化科技赋能城市更新的创新实践。通过将工业遗产改造为沉浸式文商旅综合体，并打造“巨熊北北”这一城市超级IP，项目实现了日均客流破万、网络曝光量超10亿次的亮眼成绩。齐征指出：“文商旅项目的核心竞争力在于持续的内容创新和情感连接，这需要科技、文化、商业的深度融合。”
科技助力：打造绿色发展新范式
美的楼宇科技方案应用负责人马海涛围绕 “绿色技术赋能文商旅融合” 主题，系统介绍了绿色技术在文商旅项目中的应用前景。他以某知名连锁品牌门店为例，说明通过智能场景切换实现年省电费 3 万元，同时强调借助数字化平台与高效节能设备，可助力文商旅项目实现节能降碳与运营效率的双重提升，为行业绿色发展提供可复制的解决方案。
智慧碰撞：共绘产业发展新蓝图
在互动交流环节，来自大商集团、博涛文化、美的楼宇科技、万达商管、港湾奥莱、杉杉奥莱、锦辉商业、安盛集团、中央大道、万科东关街、辽宁米亚文化集团、中交一公局、万恒集团、土拨鼠鲜界、沈阳溏口商业、金玉廉商业等单位的参会代表围绕标准实施与产业创新展开深入探讨，为文商旅融合发展提供了多元视角。
与会代表普遍认为，行业标准的制定应兼顾规范性与创新性，在业态融合方面，建议强化对文化体验、消费转化、夜间经济等维度的考量，推动文商旅项目从单一功能向复合场景升级。在可持续发展领域，与会专家重点探讨了绿色建筑、智慧管理、低碳运营等议题，共同推动产业高质量发展。
本次研讨会由中国商业联合会项目合作部副部长李金伟主持。他在总结中表示，大连站的研讨为标准的完善提供了宝贵的建议及实践案例，起草组将加快开展标准修订及模拟测试工作，力争早日推出既符合行业发展实际，又具有前瞻引领性的评价体系。
